Говорят, что современный человек одевается все более свободно и «неформально». Но такое утверждение обманчиво. В действительности прежние условности уступают дорогу новым. Джинсы на молодом человеке сегодня — такая же условность, как цилиндр на его сверстнике из предшествующей эпохи. Современному парню может казаться, что он носит то, что хочет, и что он наконец избавился от тесных правил костюмного этикета, которые когда-то определяли существование людей в обществе — да, старые правила отброшены, но их быстро заменили неписаные правила сегодняшнего дня.
Чтобы понять эти правила, необходимо оглянуться на происхождение одежды. У одежды три основных функции: обеспечение комфорта, соблюдение приличий и, так сказать, «демонстрационная» функция.
Одежда может с легкостью испортить или поднять настроение на весь день. Для кого-то главное – это название производителя на бирке, для других – практичность, а для некоторых – эксклюзивность. И украинцы не исключение.
В последнее же время полочки кэжуал-рынков бренды с мировыми именами начали заменять украинские производители, которые не могут похвастаться конвейерным производством, но могут вас поразить оригинальностью.
Один из ярких примеров украинской «стрит-вэа», то есть уличной одежды является марка «Худи»,футболки и свитера которой сейчас пользуются невероятной популярностью по всей Европе. Ребята, которые начинали с того, что сшивали обычные футболки, сумели раскрутить тризуб (конечно, не без помощи последних событий в Украине), на весь континент.
Первыми же были изображения университетских логотипов — львовских «Ивана Франка» и «политехники», а затем и «Киево-Могилянки». Европейцы же разбирают с полочек «шопинг-моллов» вещи с другими надписями — «Made in Ukraine» и цифрами, которые символизируют год обретения Украиной независимости — 1991.
Еще один бренд, который разрекламировал украинскую символику — Heyday. Кроме цветных тризубов, марка сделала популярными слоган «Слава Украине», слова «Правда», «Сила» и «Воля».
Тризуб на футболке от X`U созданной еще в 2004 году украинским дизайнером Ксенией Марченко, которая может похвастаться показами своих коллекций на London Fashion week.
Hroost — еще один интересный проект украинского «стрит-вэа». Бренд не только сам создает анораки, кошельки и свитшоты, но и стал плацдармом для открытия талантов. Принцип простой — Hroost позволяет молодым украинским дизайнерам и художникам «выливать» свои идеи на собственную продукцию.
Похвастаться украинцы могут даже изготовлением джинсов — например, от одесского бренда Justice. В той же «Южной Пальмире» готовы предложить и такую неординарную вещь, как деревянная бабочка. Или запонки и галстуки от Aferist Brand.
А носки Sammy Icon со своими оригинальными изображениями смогли завоевать и американский рынок.
На просторах Интернета полноценной жизнью живут несколько специализированных онлайн-магазинов, где вас оденут с ног до головы исключительно в украинское.
Leave a Comment